Yerinde Tanıtım, Turizmde Başarının Anahtarıdır
Yerinde yapılan tanıtımın turizmdeki önemi ve Türkiye’nin lüks destinasyon dönüşümü üzerine önemli bilgiler.
AIDA Tours’un kurucusu Adviye Bergemann, Bloomberg HT’de katıldığı bir programda, turizmdeki en etkili tanıtımın yerinde yapıldığını belirtti. Bergemann, dünya genelinden kanaat önderleri ve sektör liderlerini Türkiye’ye davet ederek, onların burayı bizzat deneyimlemelerini sağladıklarını ifade etti.
Bergemann, Türkiye’nin lüks destinasyon dönüşümüne dair, “En büyük hedefim, Türkiye’ye yüksek katma değerli ve varlıklı müşterileri çekmekti. Yaklaşık 25 yıl önce, yurtdışındaki fuarlarda Türkiye’nin ‘lüks destinasyon’ olarak bir karşılığı yoktu. O dönemde tatil için gelenlerin çoğu işsizlik maaşıyla seyahat eden bir profil oluşturuyordu. Ancak biz, daha yüksek profilli bir kitleye ulaşmak istedik” dedi. Bu vizyon doğrultusunda 2014 yılında ‘Lux in Türkiye’ platformunu kurduklarını aktaran Bergemann, bu platformun Türkiye’deki dünya çapında markaların ve ürünlerin gelişiminde büyük bir motivasyon sağladığını vurguladı. Ayrıca, 9-11 Mart tarihleri arasında düzenlenecek etkinliğe 35 farklı ülkeden yabancı misafirlerin katılacağını belirtti.
Turizm sektörünün doğası gereği kırılgan olduğunu ifade eden Bergemann, Orta Doğu’daki son gerginliklerin sektöre etkisi olduğunu ve bazı iptaller yaşandığını dile getirdi. Ancak, her şeyin durulduğunda sistemin hızla eski haline döneceğine inandığını aktardı. “Dünyanın hiçbir yeri tam anlamıyla güvenli değil. Yarın ne olacağını öngöremezsiniz; bu nedenle risk her yerde mevcut” şeklinde konuştu.
Bergemann, lüks algısının değiştiğini ve artık sadece pahalı olanın değil, deneyim odaklı ve ulaşılamaz olanın da lüks olarak değerlendirildiğini ifade etti. Butan örneğini veren Bergemann, oranın ulaşım zorluğu ve sınırlı lüks otel olmasına rağmen, birçok VIP misafirin oraya gitmek istemesinin sebebinin eşsiz deneyimler olduğunu belirtti. Türkiye’nin son on yılda lüks turizm alanında büyük bir gelişim kaydettiğini, ürün çeşitliliği ve gelen küresel markalarla birlikte dünyanın önde gelen lüks destinasyonlarından biri haline geldiğini vurguladı.
Bergemann, gelecekte turizm sektörünün sürdürülebilirliği için üç temel sütunun eğitim, misafirperverlik ve sürdürülebilirlik olduğunu belirtti. “Sektörde standardizasyon çok önemli. Eğitime ve yabancı dil sorununa odaklanmalıyız. Bu kadar büyük bir turizm ülkesi olmamıza rağmen hâlâ dil engeliyle karşılaşmamız büyük bir eksiklik. Misafirperverliğimizi asla kaybetmemeliyiz; bunu okullardan itibaren öğretmeliyiz. Ve sürdürülebilirlik, geleceğin turizminin anahtarı olacak” dedi.
