Sephora ve Benefit’e Soruşturma: Çocuklara Yönelik Pazarlama İddiası
Sephora ve Benefit, çocuklara yönelik ‘yaşlanma karşıtı’ ürünler pazarladığı iddiasıyla soruşturma altında. Detaylar haberimizde.
İtalya’da, kozmetik sektöründe öne çıkan markalar Sephora ve Benefit, çocuklara yönelik olarak yetişkin ürünlerini satmak amacıyla ‘sinsi pazarlama stratejileri’ izledikleri iddiasıyla soruşturma sürecine girdi. Bu soruşturma, markaların sahibi olan lüks ürün devi LVMH’ye karşı başlatıldı.
BBC Türkçe’nin haberine göre, bu markaların genç influencerlar aracılığıyla 10 yaş altındaki çocukları hedef aldığı ve onlara ‘yaşlanma karşıtı cilt bakım ürünleri’ sunmaya çalıştığı öne sürülüyor. İtalyan Rekabet Kurumu, bu eylemlerin ‘kozmetik bağımlılığı’ olarak bilinen bir durumu tetiklemiş olabileceğini ifade etti.
Uzmanlar, gençler arasında cilt bakım ürünlerine karşı sağlıksız bir takıntının arttığını belirtiyor. LVMH, soruşturma ile ilgili olarak yaptığı açıklamada, yetkililerle tam iş birliği içinde olduklarını vurguladı. Bu kapsamda, maliye polisinin perşembe günü Sephora’nın İtalya’daki merkezinde arama yaptığı bilgisi de paylaşıldı.
Rekabet Kurumu, markanın satışa sunduğu ürünlerin ‘çocuklar için olmadığını’ belirtmemiş olabileceğini, hatta gizli pazarlama stratejileriyle çocukları bu ürünleri almaya teşvik ettiğini kaydetti. Soruşturma, erken yaşlarda yetişkin ürünlerinin kullanılmasına sebep olan ‘haksız ticari eylemleri’ incelemekte.
Henüz 10 yaşında olmayan çocukların, yüz maskesi, serum ve yaşlanma karşıtı kremler gibi ürünleri ‘takıntılı bir şekilde satın almaya yönlendirildiği’ iddiaları da araştırma konusu oldu.
Sephora, sosyal medyada aktif bir şekilde yer alarak ‘Sephora kids’ (Sephora çocuk) trendi oluşturmuş ve çocukların cilt bakım rutinlerini paylaşmalarını teşvik etmiştir. Bu etiket altında, çocukların cilt bakım ürünleri satın aldığı yüzlerce video bulunuyor. Markanın Instagram’da 23 milyon, TikTok’ta ise 2 milyon takipçisi mevcut.
İtalya Rekabet Kurumu ve İngiltere Dermatologlar Birliği, cilt bakım ürünlerinin çocuklar için zararlı olabileceği konusunda uyarılarda bulundu. Uzmanlar, bu ürünlerin çocukların cildinde tahriş, alerjik reaksiyon ve bazı durumlarda kalıcı cilt sorunlarına yol açabileceğini belirtiyor. İtalyan yetkililer, Sephora ve Benefit’in ürünlerinde çocuklara yönelik uyarıların ya yer almadığını ya da yanıltıcı olabileceğini ifade etti.
Sephora’nın Türkiye’de de 43 mağazası bulunduğu biliniyor.
