Yüksek Enflasyon Üretim ve Tedarik Zincirini Zorluyor
Koza Home Genel Müdürü Anıl Cingisiz, enflasyonun üretim ve tedarik zincirine etkilerini değerlendirdi.
Koza Home’un Genel Müdürü Anıl Cingisiz, Bloomberg HT’de katıldığı bir programda, yüksek enflasyonun hem üretim hem de tedarik zinciri üzerindeki etkilerini ele aldı. Cingisiz, Koza Grubun geçmişinin 60 yıla dayandığını ve tekstil üretimiyle başlayan faaliyetlerinin halı sektöründe de önemli bir yere ulaştığını belirtti. Üçüncü kuşak temsilcisi olarak görev yaptığını ifade eden Cingisiz, şirketin başarılı olmasının en önemli nedeninin değişimi doğru bir şekilde analiz edebilmesi olduğunu söyledi. 2000’li yılların başında ihracata yöneldiklerini ve bu süreçte uluslararası pazarlarda etkinliklerini artırdıklarını vurguladı.
Cingisiz, geçen yıl Calvin Klein ile yapılan özel bir anlaşma ile markanın halı satışını üstlendiklerini belirtti. Koza Home markasıyla son tüketiciye hem halı hem de ev tekstili ürünleri sunduklarını dile getirdi. Şirketin büyüme hedeflerine de değinen Cingisiz, İstanbul Bağdat Caddesi’nde yeni bir mağaza açtıklarını ve 2026 yılı için ciro bazında yüzde 60 büyüme hedeflediklerini ifade etti. Halı ihracatında ağırlıklı bir yapıya sahip olduklarını belirten Cingisiz, üretim kapasitelerini bu yıl artırmayı planlamadıklarını ancak ciro hedeflerinde artış öngördüklerini söyledi.
Üretim maliyetleri hakkında bilgi veren Cingisiz, enflasyonun etkisiyle maliyetlerin arttığını belirtti. Ürün kalitesini koruyarak maliyetleri kontrol altında tutmaya çalıştıklarını ifade eden Cingisiz, tedarikçilerle maliyet yönetimi üzerine yoğun görüşmeler yaptıklarını söyledi. Fiyatlandırmada ürün bazlı bir yaklaşım benimsediklerini vurgulayan Cingisiz, minimum kârlılık ve maksimum müşteri erişimi politikası izlediklerini aktardı.
Gaziantep’in, hem üretim hem de ihracat açısından önemli bir halı merkezi olduğunu belirten Cingisiz, ev tekstili grubunda doğrudan son tüketiciye ihracat gerçekleştirdiklerini ifade etti. Kuzey ülkeleri, Kuzeybatı Avrupa ve Körfez ülkelerinde aktif olduklarını kaydeden Cingisiz, Gaziantep’ten doğrudan son tüketiciye ürün gönderebildiklerini belirtti. Halı ihracatında en büyük pazarlarının ABD olduğunu vurgulayan Cingisiz, ABD’yi Suudi Arabistan, İngiltere, Avrupa Birliği ülkeleri ve Orta Doğu ile Körfez ülkelerinin izlediğini söyledi. Türkiye’nin makine halısı üretiminde dünya lideri konumunda olduğunu da ekledi.
Şirketin mağazalaşma stratejisine ilişkin değerlendirmelerde bulunan Cingisiz, hızlı büyüme yerine müşteri deneyimine odaklandıklarını belirtti. Ürün yelpazesini genişletip tasarıma yatırım yaptıklarını ifade eden Cingisiz, cadde mağazacılığı modelini sürdürmeyi ve önümüzdeki dönemde 5 ila 10 yeni mağaza açmayı hedeflediklerini söyledi. Sektörde tasarım odaklı yaklaşımın giderek daha fazla önem kazandığını vurguladı.
Sürdürülebilir üretim konusunda da bilgi veren Cingisiz, Ar-Ge çalışmalarında sürdürülebilirliğe odaklandıklarını ve geri dönüştürülmüş hammaddeler kullanmaya çalıştıklarını ifade etti. Ambalajlardaki plastik oranını azaltmayı ve daha fazla doğal malzemeye yönelmeyi hedeflediklerini belirtti. Üretimde yenilenebilir enerji kullanımını artırarak enerji tasarrufu sağladıklarını da sözlerine ekledi. E-ticaret kanalının sektör içindeki payının her yıl büyüdüğünü dile getiren Cingisiz, halının çevrim içi satışının diğer ürün gruplarına göre daha zorlu olduğunu belirtti. Tüketicilerin ürüne dokunma ihtiyacının uzun yıllardır çevrim içi alışveriş deneyimini geliştirmek için çalıştıklarını söyleyen Cingisiz, özellikle Z kuşağının internet üzerinden alışverişe daha yatkın olduğunu vurguladı. E-ticaretin payını artırmayı hedeflediklerini belirten Cingisiz, değişen tüketici alışkanlıklarıyla birlikte halının artık bir dekorasyon ve moda ürünü haline geldiğini, kullanım süresinin kısaldığını ve tüketicilerin halılarını ortalama 2-3 yılda bir yenilediğini ifade etti.
