Perakende Medya Zirvesi 2026: Öne Çıkan Konular ve Gelişmeler
Perakende Medya Zirvesi 2026’da, perakende medyanın geleceği ve gelişimi üzerine önemli tartışmalar yapıldı.
16 Nisan’da DasDas Ataşehir’de gerçekleştirilen Perakende Medya Zirvesi 2026, sektördeki paydaşları bir araya getirerek önemli tartışmalara ev sahipliği yaptı. Bi’Sektör tarafından düzenlenen bu etkinlik, Türkiye’deki perakende medyanın gelişimini ve küresel trendleri ele alan kapsamlı bir içerik programı sundu.
Etkinlik, “IMPACT” teması altında, verinin iş sonuçlarına dönüşümünden, satın alma anındaki medya etkisine, fiziksel ve dijital dünyaların entegrasyonundan yeni nesil reklam teknolojilerine kadar birçok kritik konuyu gündeme taşıdı. Bi’Sektör Genel Yayın Yönetmeni Selda Ünal’ın açılış konuşmasıyla başlayan zirvede, perakendeciler, markalar, ajanslar ve teknoloji sağlayıcıları, perakende medyanın mevcut durumu ve geleceği hakkında çok boyutlu tartışmalara katıldılar.
Zirvede belirginleşen en önemli sonuç, perakende medyanın artık sadece bir iletişim kanalı değil, aynı zamanda doğrudan iş sonucu üreten bir büyüme motoru haline geldiğiydi. Farklı sektörlerden gelen örnekler, Türkiye’deki perakende medyanın yalnızca büyümediğini, aynı zamanda daha ölçülebilir, entegre ve stratejik bir yapıya evrildiğini gösterdi.
Perakende Medya Zirvesi 2026, yalnızca bir etkinlik olmanın ötesinde, sektörün birlikte düşünmesini, üretmesini ve büyümesini sağlayan güçlü bir platform işlevi gördü.
Etkinlikte ele alınan konular arasında, perakende medyanın TV ile entegrasyonu, fiziksel mağazaların dijitalleşmesi, tüketici karar süreçlerinde marka yatırımlarının rolü ve perakende medya iş birliklerinin gerçek değere dönüşümü gibi başlıklar öne çıktı.
Özellikle Adform’un temsilcisi Ekrem Ekicigil, perakende medyanın Connected TV ile nasıl yeni bir boyut kazandığını detaylandırdı. Geleneksel televizyon ile dijitalin birleştiği bu yeni modelde, reklamların yalnızca görünürlük sağlamakla kalmayıp, ölçülebilir satış etkisi yarattığı vurgulandı.
Octopus CEO’su Emre Yıldız ise fiziksel mağazaların görünmezlik sorununu ele alarak, mağazalarda müşteri etkileşimlerinin ölçülmesi gerektiğini belirtti. Octopus’un geliştirdiği sistemle, fiziksel mağazaların veri üreten medya alanlarına dönüşebileceği ifade edildi.
Panelde, tüketici karar anının kısaldığı ve bu anı yakalayabilen markaların kazanç elde edeceği konusuna dikkat çekildi. Ayrıca, A101 ve diğer markaların iş birliklerinin, veri odaklı büyüme ortaklıklarına evrildiği belirtildi.
Yemeksepeti’nin perakende medya alanındaki konumlanması ve hızlı ticaret dünyasındaki etkileri de tartışıldı. Markaların satın alma anına doğrudan temas edebilmesi, perakende medyanın globalde en hızlı büyüyen reklam kanalı olmasına katkı sağladı.
Sonuç olarak, Perakende Medya Zirvesi 2026, sektördeki dönüşüm ve gelişim sürecini net bir şekilde ortaya koydu. Veri, teknoloji ve temas noktalarının birleştiği bu yeni dönemde, perakende medya sadece büyüyen bir alan değil, aynı zamanda perakendenin geleceğini şekillendiren önemli bir yapı taşı haline geliyor. Zirve, 2027 yılında yeniden buluşmak üzere sona erdi.
