Kering, Yeni CEO ile Yeniden Büyüme Beklentilerini Açıkladı

Kering, salı günü yaptığı açıklamada, satışlarında bir çeyrek daha düşüş yaşamasına rağmen bu yıl yeniden büyüme hedeflediğini duyurdu. Şirketin en büyük markası olan Gucci, yeni CEO Luca de Meo’nun göreve başladığı ilk çeyrekte performansını artırmakta zorlandı.

Yves Saint Laurent, Bottega Veneta ve Balenciaga gibi diğer markaları da bünyesinde barındıran Kering, dördüncü çeyrek satışlarının bir önceki yıla göre %3 azalarak 3,9 milyar euroya (4,64 milyar dolar) gerilediğini, ancak bu rakamın FactSet tahminlerinin biraz üzerinde olduğunu bildirdi.

Gucci, karşılaştırılabilir bazda çeyrekte %10’luk bir düşüş yaşadı; bu durum, beklentilerin biraz üzerinde bir sonuç olarak değerlendirildi. Diğer markalar ise yıllık bazda ya durağan kaldı ya da ılımlı bir büyüme gösterdi.

CEO Luca de Meo, kazanç açıklaması sırasında, “2025 yılı bizim için beklediğimiz yıl olmadı. Kering’in tüm potansiyelini yansıtmadı ve bunu hepimiz biliyoruz.” şeklinde konuştu.

2025 yılında satışların %10 azalarak 14,7 milyar euroya düştüğü belirtildi. Tekrarlayan faaliyet geliri geçen yıla göre %33 düşerken, satışlardaki azalma nedeniyle faaliyet kâr marjı da %11,5’e geriledi.

Hisseler %14 oranında bir artış gösterdi ve son olarak %10,3’lük bir yükselişle işlem gördü; ancak bu yılın başından bu yana hisseler yaklaşık %14 değer kaybetti.

Olumlu hava, lüks sektörün geneline de yansıdı; Burberry %3,4, Hermès %3 ve Brunello Cucinelli %2,7 değer kazandı. Fransız lüks devi LVMH’nin hisseleri %1,4, İsviçreli Richemont ise %2 oranında yükseldi.

Kering, LVMH ve diğer moda markaları gibi, Covid-19 dönemindeki talep artışının ardından son birkaç yılda işlerinde düşüş yaşadı. Bu durum, fiyat artışlarının müşteri kaybına yol açmasıyla daha da kötüleşti. Çin’den gelen zayıf tüketici talebi ve stratejik hatalar da bu durumu etkiledi.

Demna’nın Gucci’nin sanat direktörü olarak atanması, markanın satışlarını artırmayı ve itibarını yeniden inşa etmeyi hedefliyor. İlk koleksiyonu “La Famiglia” geçen yıl piyasaya sürüldü.

Piyasa, De Meo’nun Kering’i yeniden canlandırma çabalarının sonuç vermeye başladığına dair işaretleri heyecanla bekliyor. Otomotiv sektöründen gelen De Meo, zor durumda olan Renault’yu yeniden yapılandırma deneyimine sahip.

Bernstein analisti Luca Solca, “Bu sonuçlar, Kering’in marka portföyünde ve faaliyetlerinde hafif bir iyileşmeye işaret ediyor. Gucci gibi markaların 2026 mali yılında büyüme trendine girecek olup olmayacağı, yatırımcılar için önemli bir tartışma konusu olacak.” dedi.

Kering, 2026’da büyüme ve kâr marjında iyileşme beklediğini belirtirken, daha fazla ayrıntı vermekten kaçındı. Şirketin Nisan ayında yapılacak Sermaye Piyasaları Günü’nde uzun vadeli plan ve yol haritası sunması bekleniyor.

De Meo, “Yılın ikinci yarısından itibaren grubu doğru yola sokmak için kararlı adımlar attığımızdan emin olabilirsiniz. Ancak hâlâ olmak istediğimiz yerden çok uzaktayız.” dedi.

De Meo’nun icraatlarından biri, şirketin bilançosunu borçtan arındırmak ve güzellik ürünleri bölümünü L’Oréal’e satmak oldu. Grubun yüksek net borcunu azaltmak ve asıl moda işine odaklanmak amacıyla 4 milyar euro tutarında bir yatırım yapıldı.

De Meo, “Amacımız açık: Cazibeyi yeniden canlandırmak ve adım adım, ürün ürün, müşteri müşteri ilerleyerek bir sonraki büyüme döngüsüne hazırlanmaktır.” dedi.

Yeni CEO ayrıca Kering’in sağlık ve uzun ömür segmentine girmeye hazırlandığını belirterek, “Bu alanda yer almak istiyoruz ve burada değer ve büyüme yaratılacağını biliyoruz.” dedi. Şirketin mücevher stratejisinin Nisan ayında daha ayrıntılı olarak açıklanacağı ifade edildi.

Jefferies analisti James Grzinic, “Kering’in 2025’e yönelik kapanış aşamaları, daha destekleyici sektör koşullarının olduğu bir dönemde baskıların kademeli olarak azaldığını doğruluyor.” dedi. Analist, yatırımcıların De Meo’nun ilk izlenimlerinden daha fazlasını duymaya istekli olacağını ve “önemli maliyet tasarrufu potansiyeliyle, kaçınılmaz bir odak alanı” olduğunu ekledi.