adidas, Kızlar Sahada ile Cinsiyet Önyargılarını Kırıyor
adidas, Kızlar Sahada işbirliğiyle kız çocuklarının futbolla buluşmasını sağlayarak cinsiyet önyargılarını kırmayı hedefliyor.
adidas, Kızlar Sahada ile gerçekleştirdiği işbirliği sayesinde kız çocuklarını futbol ile tanıştırarak cinsiyet önyargılarını kırmayı amaçlıyor. Bu projeyle birlikte yüzlerce kız çocuğu, spor alanında ve akademik başarıda önemli adımlar atarak özgüven kazanıyor.
“İlk Topum” ve “İlk Takımım” projeleri, kız çocuklarına sporla tanışma fırsatı sunmak için hayata geçirildi. 2021 yılında “Önyargılara ilk şutu birlikte atalım” sloganıyla başlatılan “İlk Topum” projesi, futbolu daha erişilebilir hale getirerek genç yaşta kız çocuklarını spora yönlendirmeyi hedefliyor. Projenin ilk yılında Türkiye genelinde 74 ile ulaşan bu girişim, 1000 futbol topunun 500 çocuğa ve 50 devlet okulundaki öğretmene dağıtılmasıyla binlerce çocuğu oyuna dahil etti.
Projenin ikinci aşaması olarak “İlk Takımım Projesi” devreye girdi. Bu proje, kız çocuklarını bir takımın parçası haline getirerek futbol oynamanın yanı sıra birlikte hareket etmeyi, sorumluluk almayı ve kendilerini ifade etmeyi deneyimlemelerini sağlıyor. 2025-2026 döneminde Ankara, Antalya, Balıkesir, Bursa, Gaziantep, Hatay, İstanbul, İzmir, Konya ve Rize’de toplam 10 ilde 13 okulda 300’den fazla kız çocuğu futbolla buluştu.
Rol model kadın sporcuların bilinirliğini artırmak amacıyla tasarlanan kart oyunları ve oyun atölyeleri, geleneksel futboldan farklı olarak sadece skora odaklanmadan iletişim, işbirliği, saygı ve eşitlik gibi sosyal becerileri geliştirmeyi amaçlayan Futbol3 metodolojisi ile kız öğrenciler, futbolu paylaşım ve dayanışma alanı olarak keşfetme fırsatı buldu.
2024-2025 dönemine ait etki raporuna göre, proje sonrası öğrencilerin beden eğitimi derslerine katılımı ve spora olan ilgisi artarken, futbolun herkes için erişilebilir bir spor olduğu algısı güçlendi. Kız öğrencilerin özgüveninde belirgin bir artış gözlemlenirken, hata yapma korkuları azaldı ve katılım isteği yükseldi. Öğretmenlerin geri bildirimlerine göre, İlk Takımım Projesi’nin en belirgin etkisi kız çocuklarındaki özgüven artışı oldu. Projeye katılan kızların yüzde 90’ı hayatlarında ilk kez bir futbol takımının parçası olma deneyimini yaşarken, toplamda 10.000 saatten fazla antrenman gerçekleştirildi.
adidas Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Onur Demircan, “İlk Topum” ve “İlk Takımım” projeleri ile kız çocuklarını sahaya çıkmaya ve hayallerinin peşinden koşmaya teşvik ettiklerini belirtti. Demircan, “Bazen harekete geçmek için tek ihtiyacın, birinin sana ‘yapabilirsin’ demesidir. Ne yazık ki kız çocukları, erken yaşlardan itibaren ‘yapamazsın’ diyen görünmez engellerle karşılaşıyor, bu da onları hayallerinden uzaklaştırıyor. Amacımız bu engelleri aşmak ve onları sahaya çıkmaları için cesaretlendirmek.” dedi.
Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal ise, işbirliğinin etkisini vurgulayarak, “Kızlar Sahada olarak, ‘yapamazsın’ diye kodlanan cinsiyet yargılarını ‘yapabilirsin’ inancına dönüştürmek için çalışıyoruz. Bir kız çocuğunun hayatına dokunan her değişim, daha büyük bir dönüşümün başlangıcıdır. adidas ile güçlenerek devam eden işbirliğimizle futbolu, kız çocukları için bir güçlenme alanı olarak konumlandırıyoruz.” şeklinde konuştu.
