HP, 17 Yıllık Ortaklığı Sonlandırıp Publicis’e Geçti
HP, 17 yıllık Omnicom ortaklığını sonlandırarak 250 milyon dolarlık medya bütçesini Publicis Groupe’a devretti.
Teknoloji devi HP, 17 yıl süren Omnicom ortaklığını sonlandırarak, yaklaşık 250 milyon dolarlık küresel medya bütçesini Publicis Groupe’a devretti. Bu önemli karar, HP’nin uzun süreli iş birliklerinden birinin sona erdiğini gösteriyor.
HP’nin yeni medya ajansı olarak Publicis Groupe ile anlaşması, sektördeki iki büyük ajans holdingi arasında gerçekleştirilen gizli bir değerlendirme sürecinin ardından geldi. Bu süreç, yılın başlarında kapalı kapılar ardında yürütüldü ve sonuçta HP’nin tüm medya stratejileri, planlama ve satın alma operasyonları Publicis Media bünyesinde toplanacak.
HP ve Omnicom arasındaki iş birliği, 2009 yılında PHD’nin HP’nin geleneksel medya işlerini kazanmasıyla başlamıştı. 2017 yılında ise ortaklığın kapsamı, küresel dijital medya yönetimini de kapsayacak şekilde genişletilmişti. PHD, 2024 yılında yapılan önceki ajans değerlendirmesinde başarılı bir şekilde yerini korumuştu. Ancak, HP’nin dijital medya operasyonlarının önemli bir kısmını kendi bünyesinde yönetmeye devam etmesine rağmen, 2026 itibarıyla dijitalleşen medya ortamında yönünü tamamen Publicis’e çevirmeye karar verdi.
HP’nin bu değişimi, son zamanlarda küresel ajanslar arasında yaşanan büyük bütçe transferlerinin bir parçası olarak dikkat çekiyor. Microsoft, nisan ayında medya bütçesini Dentsu’dan alarak Publicis’e devretmişti. Bu gelişmeler, Publicis Groupe’un hem Microsoft hem de HP gibi büyük teknoloji firmalarını portföyüne ekleyerek küresel medya pazarında önemli bir yer edinmesini sağladı. Öte yandan, IBM de yakın zamanda gerçekleştirdiği global medya incelemesinin ardından medya işlerini Omnicom’a devretme kararı aldı.
