Bayramda Aile ve Yeni Kıyafetler Öne Çıkıyor
LC Waikiki’nin araştırması, bayramda aile ile geçirilen zamanın ve yeni kıyafetlerin mutluluğun merkezinde olduğunu ortaya koyuyor.
LC Waikiki, Sia Insight işbirliğiyle gerçekleştirdiği “Bayramda Giyim Alışkanlıkları Araştırması”nın sonuçlarını bir basın toplantısıyla kamuoyuna duyurdu. 19-30 Ocak 2026 tarihleri arasında Türkiye’nin 12 ilinde, 18-55 yaş arası 702 kişi ile yapılan bilgisayar destekli web görüşmeleri, bayramın duygusal boyutuna ve tüketim alışkanlıklarına dair önemli veriler sundu. Toplantıda ayrıca markanın bayram için hazırladığı yeni reklam filmi de ilk kez gösterildi.
Araştırma bulgularına göre, dijital iletişim yöntemlerine rağmen bayramın merkezinde hâlâ aile ile geçirilen zaman yer almakta. Katılımcıların %69’u bayram mutluluğunu “ailece bir arada olmak” olarak tanımlarken, %62’si geleneklerin sürdürülmesinin bayramın önemli bir parçası olduğunu belirtiyor. Bayram ziyaretlerinde en çok tercih edilen hediye seçenekleri arasında şeker, çikolata ve lokum öne çıkıyor.
Bayramlaşma alışkanlıkları incelendiğinde, yüz yüze iletişimin hâlâ baskın olduğu görülüyor. Katılımcıların %85’i yüz yüze bayramlaşmayı tercih ettiklerini ifade ederken, son beş yıl içinde telefon ve WhatsApp gibi dijital kanallar üzerinden yapılan bayramlaşmanın arttığını belirtenlerin oranı ise %50. Araştırmaya katılanların yaklaşık yarısı bayramı bulundukları şehirde geçirip ziyaretlerde bulunmayı planlarken, her beş kişiden biri şehir dışına çıkarak aile ziyareti yapmayı tercih ediyor.
Bayram alışverişinde çocukların etkisi oldukça belirgin. Çocuk sahibi katılımcıların %60’ı bayramlık alışverişine çocuklarından başlayacaklarını belirtirken, ebeveynlerin %71’i her bayram çocuklarına yeni kıyafet aldıklarını ifade ediyor. Araştırma, bayramda yeni kıyafet giyme geleneğinin de önemli ölçüde devam ettiğini ortaya koyuyor. Katılımcıların %52’si yeni kıyafet giymeyi bayram mutluluğunun bir parçası olarak değerlendiriyor. Özellikle 26-44 yaş grubunda bu oran daha da yüksek. Her iki katılımcıdan biri her bayram kendisi için yeni bir kıyafet aldığını söylerken, %43’lük bir kesim bunu “her bayram mutlaka” yaptığını belirtiyor.
Bayram stiline dair tercihlerde ise “şık ve rahat” dengesi ön plana çıkıyor. Katılımcılar kendi tarzlarını daha çok konfor odaklı olarak tanımlarken, toplum genelinde trend odaklı bir stilin daha yaygın olduğu düşünülüyor. Araştırmada markalara ilişkin hatırlanma verileri de yer aldı; katılımcıların %46’sı bayram alışverişi denildiğinde akla ilk gelen giyim markasının LC Waikiki olduğunu belirtirken, Ramazan Bayramı için planlanan alışverişlerde markayı tercih etmeyi düşünenlerin oranı %77 olarak kaydedildi.
LC Waikiki Müşteri İçgörüleri ve Pazarlama İletişiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül, araştırma sonuçlarını değerlendirirken bayramın anlamının değişen yaşam temposuna rağmen güçlü bir şekilde varlığını sürdürdüğünü vurguladı. Akgül, “Bayram dendiğinde aklımıza çocukluğumuzdan kalan o ilk heyecan, yeni kıyafetlerin özenle hazırlandığı sabahlar, kapıların çalındığı ve sofraların kalabalıklaştığı o sıcak anlar geliyor. Bugün hayatlarımız değişiyor, alışkanlıklarımız dönüşüyor ama o duygunun özü aynı kalıyor. Araştırmamız bir kez daha gösterdi ki bayram hâlâ en çok bir araya gelmek, sevdiklerine dokunmak ve onları mutlu etmek demek. Özellikle çocuklar söz konusu olduğunda bu duygu çok daha güçlü hissediliyor. Biz de LC Waikiki olarak bu duygunun hissedildiği o özel anların içinde yer almanın ve insanların bayram hatıralarına eşlik etmenin çok kıymetli olduğuna inanıyoruz. Bayram için hazırladığımız reklam filminde de bu duygulardan ilham aldık. Bu bağın doğal bir parçası olmak, bizim için en büyük motivasyonlardan biri. Bu anlayışla bayramın temsil ettiği değerleri yaşatmaya ve her bayramda sevinçlere ortak olmaya devam edeceğiz.” dedi.
