SEO ölmedi: Yapay zekâ çağında yeni görünürlük stratejisi
Semrush Online Görünürlük Direktörü Leigh McKenzie, yapay zekâ çağında SEO stratejilerinin nasıl dönüşmesi gerektiğini ve markaların görünürlük yollarını anlattı.
Üretken yapay zekâ araçlarının ve sıfır tıklamalı aramaların yaygınlaşması, geleneksel SEO uygulamalarının geleceğine ilişkin tartışmaları artırdı. Semrush Online Görünürlük Direktörü Leigh McKenzie ise SEO’nun sona ermediğini, arama deneyiminin ChatGPT, Claude ve Gemini gibi yapay zekâ tabanlı platformlara yayıldığını söyledi.
McKenzie’ye göre yapay zekâ uygulamaları yalnızca araştırma sürecine destek veren araçlar olmaktan çıkarak kullanıcıların kararlarını etkileyen yeni bir katmana dönüşüyor. Kullanıcılar markaların web sitelerine ulaşmadan önce daha kapsamlı bilgi ediniyor ve bu aşamaya geldiklerinde satın alma niyetleri daha güçlü olabiliyor.
Yapay zekâ aramalarında markalar için fırsatlar
Semrush’ın pazar analizleri ile AI Visibility Index 2026 raporunda, yapay zekâ tarafından oluşturulan markalı yanıtların yalnızca yüzde 13’ünde markaların resmi internet sitelerine bağlantı verildiği belirtildi. Bu bulgu, üçüncü taraf değerlendirmeleri ve kullanıcı yorumlarının yapay zekâ sistemlerinin marka algısındaki önemini ortaya koyuyor.
Yapay zekâ aramaları ve sohbet tabanlı yönlendirmeler üzerinden gelen trafiğin, geleneksel organik aramaya kıyasla 4,4 kat daha yüksek dönüşüm oranına sahip olduğu aktarıldı. ABD’de kullanıcıların bir oturumda ChatGPT’de ortalama dokuz dakikadan, Claude’da ise 10 dakikadan fazla zaman geçirdiği kaydedildi. Ayrıca konu otoritesi araştırmalarına göre ChatGPT’deki başlıkların yüzde 85’i henüz markalar tarafından sahiplenilmiş değil.
McKenzie, markaların yapay zekâ sistemlerinde öne çıkabilmesi için yalnızca kendi internet sitelerini optimize etmesinin yeterli olmayacağını vurguladı. İnternet sitesi, sosyal medya hesapları, müşteri yorumları ve halkla ilişkiler çalışmalarının aynı marka anlatısını desteklemesi gerektiğini belirten McKenzie, görünürlüğün artık SEO, PR, içerik, sosyal medya ve marka ekiplerinin ortak sorumluluğuna dönüştüğünü ifade etti.
Kaynak:
